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法米特:品牌形象塑造是一项精细化工程

  品牌是一种消费者认知,是企业无形资产和形象价值符号,更是区别其他同类竞争者的一种有效方式。消费者愿意购买选择这一品牌,说明是对品牌的信任与支持,也从另一方面表明该品牌在消费者心中有一定的价值区间。
  无论是大品牌还是小品牌,在进行品牌形象塑造时,都可能面临着资金和技术硬件方面的难题,因此在品牌塑造过程中就会受到来自营销形式多样、消费者结构变动、商业同质化等多重变化的影响。
  法米特作为工业领域内的品牌,一直以来也在不断探索和创新品牌塑造战略,在如何塑造品牌、巩固市场、形成传播上也形成了自己的独特见解。
  当今直播营销、全民短视频等都能够在短时间内直接获取和转化流量,并在互联网上持续火热,处于转型升级的法米特也很重视这种直观的展示自己的方式。法米特作为一个工业品牌,深知短期的直播计划可能并不会带来长久的效益,这是一个长期的精细化工程,法米特除了在淘宝和阿里平台进行日常的直播打卡之外,还会根据品牌宣传需求,定期开展大型直播,主要目的在于宣传品牌形象,无形中提高品牌竞争力。
  对于很多中小品牌来说,选择当前较为火热的直播这一形式是必不可少的,但是如何利用好直播,还是需要进行具体的谋篇布局。
  为了利用直播和短视频的传播方式来塑造品牌形象,不仅要从内容上深耕,在服务上还要进行创新,不断挖掘内容蓝海,满足消费者多远价值需求,同时在服务上还可与其他品牌展开合作,在法米特原有流量计知识的基础上共同延展视角开阔、观点多维的增量知识,在深耕内容“温度”的同时还能兼顾“深度”,以此不断下沉用户的注意力。
  此外,中小品牌还需要合理利用传播工具进行传播,正如我们所知道的,品牌信息要触及到用户的各个角落,但是并非所有用户触点都合适于中小企业的品牌传播,会面临着成本过高的风险。
  至于法米特,在选择哪一种自媒体以及在该自媒体应该传播什么样的内容,法米特都会提前根据品牌做好用户偏好调研、痛点调研,确保品牌内容的投放精准有效,提高回报率。
  品牌作为一个消费者心理的价值符号,就需要企业不断利用实力去充盈它,使其逐渐成为消费者习惯的一部分。其实无论是直播、短视频的内容深耕还是自媒体传播渠道的打通,都是一个长期的精细化工程,都是需要品牌进行长期维护,打造品牌爆发点,进而需要准备足够的耐性和时间来等待品牌形象的塑造,实现增长。
  法米特的品牌塑造过程也是一步步摸索过来的,对于很多中小企业品牌来说,这条道路道阻且长,探究出符合自身发展规划的品牌塑造道路才是关键。

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